2012年6月9日，作为中日邦交正常化40周年系列活动之一的2012中日友好夏日祭活动在位于昌平区的永旺国际商城购物中心北广场举行。 该活动由北京日本人留学生社团以及北京和侨会共同主办，旨在纪念中日邦交正常化40周年，促进中日民间文化交流，加强中日民间友谊。日本驻中国负责文化交流的山田公使出席该活动。在活动中，在京主要高校的日本留学生策划以及表演了一系列展现日本传统文化的精彩节目，而武术、二胡等中国传统文化元素也体现在该活动之中。 在游园会上，很多在日本普通生活之中的物品、文化、游戏在中国普通老百姓面前一一展现。诸如高雅的插花艺术，生动的卡通文化，日本传统的太和鼓等等。据会后不完全统计，此次游园活动共有中外近3000人参加。 夏日祭，是日本的一大传统节日，在这天当地的民间社团会举行很多表演，人们装上漂亮的和服，上街逛街，买东西，参加娱乐活动（也就是中国所说的游园）；周边的店面在这天也会装饰一新，开展各种特别活动。这种庙会的原始习俗原先来自中国，后来传到日本，结合日本的本土文化，就有了今天各种各样的祭奠活动，逐渐形成了日本自己的民族文化特色。 此次夏日祭活动专门选择在永旺国际商城购物中心北广场举行，许多原本在国际商城购物的顾客也参加到了游园活动之中。很多附近的居民都表示，这是第一次直接接触原汁原味的日本文化，感觉很新鲜也很有趣。通过此活动，对日本文化的了解又增加了一些。对此，永旺方面相关人员表示，作为亚洲最大的零售企业，永旺深知零售业是和平的产业，扎根社区，贡献社会也是永旺的企业核心理念，永旺一直以来都在致力于开展中日友好交流活动，对于此次夏日祭活动能在国际商城举办永旺深感荣幸，并表示将会一如既往的坚持开展促进中日文化交流的各种活动。